מה מפרסם?
הפרסום נכנס בצפיפות לחיינו, והיום אנחנואנחנו כבר לא יכולים לדמיין עיתון או מגזין ללא פסים פרסום, שידור בטלוויזיה ללא יחידות מודעות, רחובות - ללא כרזות, streamers ודוכני הפרסום. ובכל זאת זה נוצרו לפני אלפי שנים, במצרים העתיקה, שבו התושבים במכירת עבדים תיארו את התכונות החיוביות שלהם. הרבה השתנה מאז, אבל משהו נשאר אותו הדבר. בואו להבין מה הפרסום הוא, מה זה ומה הוא משרת.
המילה "פרסום" באה מן הלטינית "reclamare", משמעות התרגום "לצעוק, לטעון, מחאה." עד כה, תן את ההגדרה הבאה של מונח זה:
פרסום הוא מידעמופץ בדרכים ואמצעים שונים ומופנה למעגל בלתי מוגדר של אנשים במטרה למשוך תשומת לב ולגבש עניין בנושא הפרסום, וכן לקדם אותו בשוק.
פונקציות פרסום
- משיכת צרכנים באמצעות מידעעל שירותים חדשים, סחורות ומקומות מכירה. הפרסום כולל בדרך כלל רשימה של היתרונות של המוצר בהשוואה למתחרים, כמו גם היתרונות לצרכן.
- הגידול במספר המכירות, אשר בלתי אפשרי ללא אמת של הבטחות הפרסום.
- תקנה של מכירות, מה שמרמז כי המוצר להיות המפורסם חייב להיות זמין כרגע.
סוגי פרסום
הבה נבחן את סוגי הפרסום העיקריים ותכונותיהם.
- הפרסום המסחרי נועד להפיק תועלת מאספקת הסחורה לצרכן.
- פרסום חברתי נועד לשפר את המבנה החברתי של החברה, היווצרות של יסודות בריאים, כמו גם סיוע לקטגוריות מסוימות של אנשים.
- פרסום פוליטי הוא אמצעי המאבק לפני הבחירות על הקולות של הבוחרים, זה מאפשר אחד או אחר צד לקבל מקום בשלטון.
בנוסף, כל הפרסום מחולק בהתאם למקום ולשיטה של המיקום שלו:
- פנימי (כולל מדיה אמביינט)
- בחוץ. בהתחשב בפרסום החוצות, נביא מספר מקומות למיקומו: שלטי רחוב, עמדות קידום מכירות, פריסמטרונים וסטלייני רחוב, פרסום בתחבורה, בבתי קולנוע, מועדוני כושר ובתי דירות, רשימות דיוור ועוד.
- טלוויזיה
- פרסום רדיו
- נדפס
- פרסום באינטרנט
הבה נבחן את הטופס האחרון ולברר מה זה פרסום באינטרנט, מה הם וריאציות שלה ומהם היתרונות שלה על פני צורות אחרות של פרסום.
פרסום באינטרנט הוא כל פרסום משכנע להציב באינטרנט, זה יכול לייצג סחורות, שירותים וארגונים. הנמען של סוג זה של פרסום הוא כל אדם.
היתרונות החשובים ביותר של הפרסום באינטרנט הם:
- היכולת לנתח במהירות ולהתאים את מסע הפרסום בהתאם לתגובה של הצרכן
- אינטראקטיביות, כלומר, האפשרות לחבר את הצרכן למפרסם ולזמין מוצר או שירות באמצעות אמצעי הפרסום עצמו
- עלות לינה קטנה יחסית
סוגי פרסום באינטרנט
- קונטקסטואלי. בהתחשב בפרסום הקונטקסטואלי, יש להזכיר את המילה "הקשר" (או תוכן). ההתאמה של תוכן הפרסום לקונטקסט של דף האינטרנט שבו הוא ממוקם היא הבסיס לפרסום הקשרי. בשל כך, הוא פועל עם יותר סלקטיביות, המציע את הצרכן בדיוק את הסחורה שהוא מעוניין ביותר כרגע. זה מאפשר לך להגדיל את הסיכוי של תגובה לפרסום. סוגים של פרסום לפי הקשר הם חיפוש ופרסום גיאוגרפי-הקשר.
- מודעות מדיה ממוקמות ישירות באתרים שמציעים פלטפורמות פרסום.
- פרסום ויראלי הוא פרסום, אשר מופץ על ידי הצרכנים עצמם ("מפה לאוזן"). זה יעיל בשל הבהירות ואת חריגות של הרעיון.
- מיקום המוצר במשחקים מקוונים הוא המיקום של המוצר במשחקים של המשחק.
לכן, יש לנו נחשב את הרעיון של פרסום, סוגים ותפקודים. עכשיו אנו יודעים כי הטענה כי הפרסום הוא מנוע המסחר אינו מילים ריקות.
